隨著科技的飛速發展，全球社交媒體平臺呈現出多元格局。目前，全球社交媒體活躍用戶數量突破 50 億大關，相當于約 62.3%的全球人口經常使用社交媒體。用戶數量最多的社交平臺是 Meta 公司旗下 Facebook，擁有 21.9 億用戶；Instagram 排名第二，擁有 16.5 億用戶；TikTok 則排在第三位，擁有 15.6 億用戶。
從區域分布來看，全球社交媒體用戶最多的 20 個國家和地區包括比利時、瑞士、新西蘭、愛爾蘭、丹麥、瑞典等。其中，阿拉伯聯合酋長國名列榜首，擁有當今世界上最多的社交媒體用戶，截至 2024 年，阿聯酋人口為 955 萬，社交媒體用戶達 1073 萬。而中國香港有 749 萬人口，其中 646 萬是活躍的社交媒體用戶。
社交媒體平臺類型豐富多樣，主要有微博平臺、社交網絡平臺、視覺分享平臺、博客與論壇、社交新聞等。不同類型的平臺滿足了用戶不同的需求，例如微博平臺以文字和圖片為主，用戶可以分享生活、觀點和新聞等內容；視覺分享平臺則以圖片和視頻為主要內容，吸引了攝影、設計和創意領域的用戶。
此外，全球十大最受歡迎的社交媒體平臺分別是 Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、TikTok、微信、Facebook Messenger、Telegram、Snapchat 和抖音。這些平臺擁有龐大的用戶群體，為用戶提供了豐富的社交體驗和商業機會。
二、WordPress 的特點與困境
（一）小眾的受眾群體
WordPress 相關教程的播放量與當下熱門的手機、游戲等話題相比，可謂相去甚遠。以 achair 為例，其在 B 站、今日頭條、知乎、抖音、油管等平臺發布的作品中，手機、游戲相關的話題非常容易引爆流量，如《如何讓華為 Mate30 手機更好用(視覺、觸覺、體驗交互)》在今日頭條播放量達 51 萬，收藏 8800；《手機拍的試卷“打印發黑”怎么辦?》播放量 37 萬，收藏 2.4 萬；《如何優化小米 10 手機，MIUI12 減少耗電、增加續航、提高剩余內存》在 B 站播放量 5.7 萬，收藏 1800。而 WordPress 相關的教程，一年的播放量只有幾十，好的上百。這充分說明 WordPress 是一個非常小眾的群體。但這似乎并非課程制作水平的問題，因為不論是游戲、數碼，還是 WordPress 教程，都是用心制作的。那么，是否是定位問題導致受眾少呢？WordPress 以博客系統起家，逐步發展到如今更加強大的功能和龐大的生態系統，能搭建個人博客、電商網站、論壇社區等多種類型的網站，甚至可以作為小程序、手機 APP 的管理后臺。然而，很多人可能并不了解 WordPress 的這些強大功能，其定位可能沒有準確傳達給潛在受眾，導致受眾群體較小。
（二）課程銷量難題
2020 年，achair 發現入門級的課程普遍播放量高些，比如《WordPress 入門課》《Mac 電腦新手教程》《SEO 基礎經驗分享》。但是，能“解決問題”的課程卻賣不動。例如《蘋果 Mac 電腦系統降級教程》，很多 MacBook Pro 電腦用戶想降級到老版本系統卻不知道怎么降回去，achair 全程錄制了降級過程加以講解，但課程賣不動。《搭建 LMS 在線教育網站課程》銷量少得可憐，《NewsPaper 主題課程》上架 1 年多追加了新版本也只賣了 50 多份。新上架的《小米手機系統降級教程》同樣無人問津。這一現象引發了對課程包裝及推廣問題的思考。是課程包裝有問題，沒讓有需要的人看到？還是推廣不到位，有需要的人看不到？從價格方面來看，除了 NewsPaper 和 LMS，這些課程都是 9.9 級別的，價格似乎不是問題。那么，可能需要在課程包裝上更加突出課程的價值和實用性，同時加強推廣力度，利用各種渠道讓更多有需要的人了解這些課程。
三、WordPress 與抖音等的競爭格局
（一）競爭焦點分析
在當今社交媒體和內容創作平臺競爭激烈的環境下，WordPress 與抖音等平臺的競爭焦點主要集中在用戶數量、活躍度、廣告收入和技術創新等方面。
從用戶數量來看，抖音等短視頻平臺擁有龐大的用戶群體。以抖音為例，全球用戶數量超過 10 億，其用戶群體涵蓋了各個年齡段和地區。而 WordPress 雖然在全球范圍內也有廣泛的用戶基礎，但相對來說，其用戶數量要少得多。根據相關數據統計，以 WordPress 為基礎的網站雖然數量超過幾億個，但與抖音等平臺的用戶數量相比，仍有較大差距。
在活躍度方面，抖音等短視頻平臺的用戶活躍度非常高。用戶每天花費大量的時間在平臺上觀看視頻、點贊、評論和分享。而 WordPress 主要是作為一個內容創作和管理平臺，用戶的活躍度相對較低。用戶通常是在需要發布文章、管理網站或者進行技術維護時才會登錄 WordPress 平臺。
廣告收入也是競爭的焦點之一。抖音等短視頻平臺通過精準的廣告投放和大量的用戶流量，獲得了巨額的廣告收入。例如，抖音平臺能夠利用畫像分析用戶的興趣愛好，進行有針對性的廣告推送，減少對用戶的干擾，同時提高廣告的轉化率。而 WordPress 平臺的廣告收入相對較少。雖然一些 WordPress 網站也會通過廣告插件來展示廣告，但由于用戶數量和活躍度的限制，廣告收入難以與抖音等平臺相比。
技術創新方面，抖音等短視頻平臺不斷推出新的功能和特效，吸引用戶的關注和參與。例如，抖音的短視頻熱度高，可以在一分鐘不到的時間內，給人們一個故事完整的開頭、結尾、結局。甚至有些短視頻，只有 15s 的時間，就可以讓用戶看到搞笑、煽情、熱血的片段。而 WordPress 也在不斷進行技術創新，如優化 SEO 設置、提高網站性能、推出新的主題和插件等。但相對來說，抖音等短視頻平臺的技術創新速度更快，更能滿足用戶不斷變化的需求。
（二）競爭策略對比
抖音等短視頻平臺的優勢主要在于其龐大的用戶群體、高活躍度、精準的廣告投放和快速的技術創新。為了應對抖音等平臺的競爭，WordPress 可以采取以下策略：
- 關鍵詞優化：通過優化網站的關鍵詞，提高在搜索引擎中的排名，吸引更多的流量。WordPress 可以利用插件和工具進行關鍵詞研究和優化，確保網站的內容能夠被更多的用戶發現。
- 外鏈構建：積極與其他網站建立外鏈，提高網站的權重和知名度。WordPress 可以通過發布高質量的內容，吸引其他網站主動鏈接，也可以通過參與行業論壇、博客評論等方式，建立外鏈。
- 內容創新：不斷推出新的內容形式和主題，吸引用戶的關注和參與。WordPress 可以借鑒抖音等短視頻平臺的成功經驗，推出短視頻、直播等內容形式，滿足用戶多樣化的需求。
- 社交互動：加強網站的社交互動功能，提高用戶的粘性和活躍度。WordPress 可以通過安裝社交插件，如評論系統、分享按鈕等，讓用戶能夠更方便地與其他用戶進行互動和交流。
- 技術升級：不斷進行技術升級和創新，提高網站的性能和用戶體驗。WordPress 可以關注行業的最新技術趨勢，如人工智能、大數據等，將其應用到網站的建設和管理中。
總之，WordPress 與抖音等平臺在用戶數量、活躍度、廣告收入和技術創新等方面存在著激烈的競爭。為了在競爭中脫穎而出，WordPress 需要不斷優化自己的競爭策略，提高自身的競爭力。
四、未來展望與挑戰
（一）發展趨勢
隨著互聯網技術的不斷發展，WordPress 和抖音等平臺都將面臨新的機遇和挑戰。對于 WordPress 來說，其未來發展趨勢可能包括以下幾個方面：
- 更加注重移動端優化：隨著移動互聯網的普及，越來越多的用戶通過手機和平板等移動設備訪問網站。WordPress 將需要更加注重移動端的優化，提供更好的用戶體驗。
- 強化社交互動功能：為了提高用戶的粘性和活躍度，WordPress 可能會進一步強化社交互動功能，例如增加實時聊天、社區論壇等功能。
- 整合人工智能技術：人工智能技術在內容創作、推薦算法等方面具有巨大的潛力。WordPress 可以整合人工智能技術，為用戶提供更加個性化的服務。
- 拓展國際市場：目前，WordPress 在全球范圍內都有廣泛的用戶基礎，但在一些新興市場的發展還有待加強。未來，WordPress 可以加大對國際市場的拓展力度，提高在全球的市場份額。
對于抖音等短視頻平臺來說，未來發展趨勢可能包括以下幾個方面：
- 持續創新內容形式：為了保持用戶的新鮮感和吸引力，抖音等平臺將不斷創新內容形式，例如推出虛擬現實、增強現實等新技術應用的短視頻。
- 加強社交電商融合：社交電商是未來的發展趨勢之一，抖音等平臺可以進一步加強社交電商的融合，為用戶提供更加便捷的購物體驗。
- 拓展海外市場：抖音等平臺已經在全球范圍內取得了巨大的成功，但在一些地區的市場份額還有待提高。未來，這些平臺可以加大對海外市場的拓展力度，提高全球影響力。
- 強化內容監管：隨著短視頻平臺的快速發展，內容監管問題也日益突出。抖音等平臺將需要加強內容監管，確保平臺上的內容符合法律法規和社會道德規范。
（二）面臨的挑戰
在未來的發展中，WordPress 和抖音等平臺都將面臨一系列的挑戰。
- 用戶需求變化：隨著用戶需求的不斷變化，平臺需要不斷調整和優化自己的功能和服務，以滿足用戶的需求。例如，用戶對于個性化推薦、社交互動等方面的需求越來越高，平臺需要不斷創新和改進自己的推薦算法和社交功能。
- 技術創新壓力：互聯網技術的發展日新月異，平臺需要不斷進行技術創新，以保持自己的競爭力。例如，人工智能、大數據、區塊鏈等新技術的應用，將對平臺的發展產生深遠的影響。
- 內容監管難度：隨著平臺上內容的不斷增加，內容監管的難度也越來越大。平臺需要加強內容審核和管理，確保平臺上的內容符合法律法規和社會道德規范。
- 市場競爭激烈：社交媒體和內容創作平臺市場競爭激烈，平臺需要不斷提高自己的競爭力，以吸引更多的用戶和廣告商。例如，抖音等短視頻平臺需要不斷創新內容形式和社交功能，以應對來自其他平臺的競爭。
（三）突破機會
盡管面臨諸多挑戰，但 WordPress 和抖音等平臺仍有機會實現突破。
- 合作共贏：WordPress 和抖音等平臺可以通過合作實現共贏。例如，WordPress 可以與抖音等平臺合作，推廣自己的內容和服務；抖音等平臺也可以借助 WordPress 的技術和資源，拓展自己的業務領域。
- 技術創新：平臺可以通過技術創新實現突破。例如，WordPress 可以利用人工智能技術優化 SEO 設置，提高網站的性能和用戶體驗；抖音等平臺可以利用虛擬現實、增強現實等新技術創新內容形式，提高用戶的參與度和粘性。
- 滿足用戶需求：平臺可以通過深入了解用戶需求，提供更加個性化的服務，實現突破。例如，WordPress 可以根據用戶的興趣愛好和行為習慣，為用戶推薦相關的內容和主題；抖音等平臺可以根據用戶的地理位置和社交關系，為用戶推薦附近的人和有趣的視頻。
總之，WordPress 和抖音等平臺在未來的發展中既面臨挑戰，也充滿機遇。平臺需要不斷創新和改進自己的功能和服務，以滿足用戶的需求，提高自己的競爭力。同時，平臺也可以通過合作實現共贏，共同推動社交媒體和內容創作平臺的發展。
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