根據(jù)百度百科，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，是一個(gè)在公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和反饋，組織網(wǎng)站整體定位、風(fēng)格設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)方向的綜合策劃，確立網(wǎng)站定位與發(fā)展方 向的重要職位。其任務(wù)時(shí)根據(jù)業(yè)績(jī)、市場(chǎng)反饋等對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)行監(jiān)督、控制和績(jī)效評(píng)估，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略與內(nèi)容，保證項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的持續(xù)達(dá)成。這幾日，筆 者訪談了平安健康網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，幾經(jīng)分析總結(jié)之后，得出了運(yùn)營(yíng)總監(jiān)必須具備的4個(gè)能力，下面就進(jìn)行探討一番。

1，學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣

現(xiàn)如今是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，公司網(wǎng)站的排名、權(quán)重直接關(guān)系到了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的業(yè)績(jī)。一般來(lái)說(shuō)，如果公司網(wǎng)站是一個(gè)新站，那么網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)要做的工作與優(yōu)化區(qū)別 倒是不大，必須對(duì)新站進(jìn)行優(yōu)化一番。筆者建議新站可以進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)推廣(當(dāng)然公司資金實(shí)力要有保證了)，百度競(jìng)價(jià)可以說(shuō)是見(jiàn)效最快的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，許多有 實(shí)力的新站也都是這么做的。另外，廣告投放、微博、QQ等等，都是必不可少的推廣方式。

2，網(wǎng)站定位

眾所周知，網(wǎng)站定位十分重要，若是選錯(cuò)了方向，那么這樣的新站想要成功那可說(shuō)是難上加難，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)在進(jìn)行網(wǎng)站定位之前，應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 情況來(lái)進(jìn)行分析，判斷哪個(gè)方向才是對(duì)自身有利又符合產(chǎn)品的。例如平安健康網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之初，就將網(wǎng)站關(guān)鍵定位于“健康”二字，發(fā)展到目前，在國(guó) 內(nèi)也算是小有名氣了。這樣的網(wǎng)站定位，既避免了與強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖突，又能夠切合當(dāng)下關(guān)注焦點(diǎn)，也與公司發(fā)展方向相一致，因此能夠獲得成功。

3，網(wǎng)站設(shè)計(jì)

網(wǎng)站設(shè)計(jì)一般而言都是委托給專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)，畢竟如何運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站才是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)需要考慮的事，而網(wǎng)站設(shè)計(jì)如何運(yùn)營(yíng)總監(jiān)并非能手，只需監(jiān)督網(wǎng)站是否符合計(jì)劃中的網(wǎng)站建設(shè)理念，以及建設(shè)后的網(wǎng)站是否能夠滿足蜘蛛的要求便可。

4，品牌推廣

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，著重于網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，因此品牌推廣的能力是運(yùn)營(yíng)總監(jiān)所必備的。自網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)伊始，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)便要樹立品牌形象，將網(wǎng)站的“專業(yè)性”推廣出去。值得 一提的是，在漫長(zhǎng)的品牌推廣過(guò)程中，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)不能夠偏離最初的網(wǎng)站定位。那么如何進(jìn)行品牌推廣?筆者建議可以依靠百度這一大樹，之前所提的百度競(jìng)價(jià)， 便是品牌推廣的絕好方式，另外，品牌關(guān)鍵詞的優(yōu)化也必不可少。